МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ АКЦИОНЕРНЫХ ОБЩЕСТВ

В статье рассматриваются методические основы маркетинговых стратегий акционерных обществ. Анализируются ключевые этапы и подходы к формированию эффективных маркетинговых стратегий для акционерных компаний. В частности, особенности маркетинговой среды и специфики функционирования акционерных обществ, которые необходимо учитывать при разработке маркетинговых стратегий, методика проведения комплексного маркетингового анализа (анализ внешней и внутренней среды, оценка конкурентоспособности, SWOT-анализ и т.д.) для акционерных компаний, подходы к определению целей, задач и ключевых направлений маркетинговых стратегий с учетом особенностей акционерной формы собственности и приведены рекомендации по организационному, ресурсному и контрольному обеспечению реализации маркетинговых стратегий в акционерных компаниях. Практическая значимость статьи заключается в том, что предложенные методические подходы могут быть использованы акционерными обществами при разработке и внедрении эффективных маркетинговых стратегий.