ОПТИМИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ МОБИЛЬНЫХ ТЕЛЕФОНОВ XIAOMI НА КИТАЙСКОМ РЫНКЕ

Несмотря на недавнее замедление темпов роста рынка, Китай с 2012 года остается крупнейшим в мире рынком смартфонов. Большой рынок смартфонов в Китае также привел к жесткой конкуренции между различными производителями. Apple и Samsung были ведущими игроками на рынке с самого начала появления смартфонов, но постепенно уступали долю рынка отечественным производителям смартфонов в Китае, таким как Huawei, Oppo, Vivo и Xiaomi. В условиях все более жесткой рыночной конкуренции небольшая беспечность будет устранена существующим положением дел на рынке, только объективным, всесторонним, глубоким анализом положения на рынке, исследованием маркетинговой стратегии для того, чтобы стремиться к большей доле рынка, чтобы компания была в непобедимом положении. В данной статье в качестве объекта исследования рассматривается маркетинговая стратегия мобильных телефонов Millet, теория SWOT используется для проведения углубленного анализа преимуществ и недостатков маркетинга мобильных телефонов Xiaomi. Указываются проблемы и ограничения в области маркетинга продукции, доли рынка, производственных мощностей и уровня качества. Чтобы решить эти проблемы, предприятия должны значительно улучшить качество продукции и маркетинг, которые могут быть рационально оптимизированы с точки зрения повышения ценности бренда, использования новых технологий для продвижения инновационных продуктов, умеренного проведения "голодного маркетинга", рационального внедрения маркетинговых концепций и соответствующих инновационных маркетинговых моделей. Despite the recent slow-down for the constant market growth for years, China has remained the world’s largest smartphone market since 2012. The large smartphone market in China also led to fierce competition among various manufacturers. Apple and Samsung were leading market players since the beginning of the smartphone trend, but had been gradually losing market share to domestic smartphone makers in China like Huawei, Oppo, Vivo, and Xiaomi. In the face of increasingly fierce market competition, a little careless will be eliminated by the market status quo, only objective, comprehensive, in-depth analysis of market position, research marketing strategy in order to strive for a larger market share, so that the company in an invincible position. This paper takes millet mobile phone marketing strategy as the research object, SWOT theory is used to conduct an indepth analysis of the advantages and disadvantages of Xiaomi mobile phone marketing. The problems and limitations in product marketing, market share, production capacity and quality level are pointed out. To solve these problems, enterprises must greatly improve product quality and marketing, which can be rationally optimized from the aspects of promoting brand value, using new technology to promote product innovation, moderately carrying out "hunger marketing", rationally innovating marketing concepts, and appropriately innovating marketing models.