The influence of branding of educational institutions on attracting students

В статье рассматривается влияние брендинга образовательных учреждений на привлечение студентов. Отмечается важность разработки и управления брендом университета в контексте современных маркетинговых и коммуникативных стратегий. Анализируются как материальные, так и нематериальные аспекты бренда университета. Подчеркивается значимость маркетинговых коммуникаций и персонального взаимодействия с потребителями в формировании уникального имиджа образовательного учреждения. Особое внимание уделяется внутреннему восприятию бренда, его долгосрочному взаимодействию с выпускниками, значению рейтингов и необходимости учета интересов различных стейкхолдеров. Отмечается важность научных коммуникаций и инновационной деятельности в повышении конкурентоспособности и привлекательности университета. The article examines the impact of educational institution branding on student attraction. It notes the importance of developing and managing a university brand in the context of modern marketing and communication strategies. Both tangible and intangible aspects of a university brand are analyzed. The importance of marketing communications and personal interaction with consumers in forming a unique image of an educational institution is emphasized. Particular attention is paid to the internal perception of the brand, its long-term interaction with graduates, the importance of ratings and the need to take into account the interests of various stakeholders. The importance of scientific communications and innovation in increasing the competitiveness and attractiveness of the university is noted.