Personal Branding Konten Kreator Di Instagram Reels

Abstract  Personal branding is an individual's strategy for introducing themselves. Personal branding on social media opens up opportunities to differentiate yourself, especially in the commercial world. By building a digital image that is consistent and distinctive, and can build a positive perception in the public, one can stand out among competitors in the commercial world. Instagram released the Instagram reels feature which is used by content creators to create various kinds of content. This research uses a qualitative method with a phenomenological approach with two key informants based on purposive sampling with data collection through interviews, observation and documentation. The aim of this research is to find out how content creators interpret personal branding in the context of using Instagram reels, to find out what the content creator's motives are for carrying out personal branding on Instagram reels, to know and understand the content creator's experience in interpreting the motives behind personal branding and to find out The obstacles that exist within a content creator when building personal branding on Instagram Reels. The results of the research show that the informants interpret personal branding as a positive perception and the formation of distinctive characteristics, the informants also have several motives for creating personal branding, namely self-confidence, expressing oneself and increasing relationships, as well as in order motives, namely career path, consistency in creating content and external motives, as well as motives formed through experience, namely because motive, inspired motive, building positive values ​​and in order motive, namely professional development and creative exploration, then there are internal obstacles formed through social interaction. Keywords: Instagram , reels, personal branding, content creator Abstrak.  Personal branding menjadi strategi individu untuk memperkenalkan diri. Personal branding di media sosial membuka peluang untuk membedakan diri, terutama dalam dunia komersil. Dengan membangun citra digital yang konsisten dan memiliki ciri khas, dan dapat membangun persepsi positif di hadapan publik, seseorang dapat lebih menonjol di antara pesaing di dunia komersial. Instagram  merilis fitur instagram  reels yang digunakan oleh konten kreator untuk membuat berbagai macam konten. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan fenomenologi dengan dua key informan berdasarkan purposive sampling dengan pengumpulan data melalui wawancara, observasi dan dokumentasi. Tujuan penelitian ini yaitu Untuk mengetahui bagaimana konten kreator memaknai personal branding dalam konteks penggunaan instagram  reels, untuk mengetahui apa motif tujuan konten kreator melalukan personal branding di instagram  reels, untuk mengetahui dan memahami pengalaman konten kreator dalam memaknai motif yang melatar belakangi personal branding serta untuk mengetahui hambatan yang ada di dalam diri seorang konten kreator saat membangun personal branding di instagram  reels. Hasil dari penelitian menunjukan bahwa informan memaknai personal branding sebagai persepsi postive dan pembentukan ciri khas, informan juga memiliki beberapa motif tujuan dalam membentuk personal branding yaitu kepercayaan diri, mengekspresikan diri dan menambah relasi, serta in order motive yaitu jenjang karir, konsisten dalam membuat konten dan motif eksternal, serta ada motif yang terbentuk melalui pengalaman yaitu because motive, motif terinspirasi, membangun nilai positif dan in order motive yaitu, pengembangan profesional dan eksplorasi kreativitas, lalu ada hambatan internal yang terbentuk melalui interaksi sosial. Kata Kunci: Instagram  reels, personal branding, konten kreator