Dizi Sponsorluğunun Marka İmajının Oluşumundaki Rolü: Bahar Dizisi Örneği

Öz Sponsorluk, işletmelerin marka görünürlüğünü artırmak ve imajlarını güçlendirmek amacıyla sıklıkla başvurdukları bir pazarlama stratejisidir. İzlenme oranı yüksek dizilerde yer alan sponsorluk uygulamaları, izleyicilerle kurulan duygusal bağ üzerinden markalara değer kazandırmaktadır. Bu araştırmada, Bahar dizisi örneği üzerinden dizi sponsorluğunun marka imajının oluşumundaki rolü incelenmiştir. Çalışmada ayrıca izleyicilerin sponsor markaları fark etme, tavsiye etme, satın alma ve sadakat geliştirme davranışları ele alınmıştır. Araştırma kapsamında amaçlı örneklem yöntemi ile belirlenen 15 katılımcı ile yarı yapılandırılmış görüşmeler yapılmış ve elde edilen veriler içerik çözümlemesi ile değerlendirilmiştir. Bulgular, içerikle uyumlu sponsorlukların izleyici tarafından daha anlamlı bulunduğunu, sponsorlukların satın alma ve sadakat üzerinde sınırlı etkiler yaratmasına karşın marka farkındalığı ve olumlu algı geliştirmede önemli katkılar sağladığını göstermektedir. Ayrıca dijital platformlara yönelimin kalıcı etkileşim için destekleyici rol oynadığı sonucuna ulaşılmıştır. Anahtar Kelimeler: Sponsorluk, Dizi sponsorluğu, Marka İmajı, Bahar Dizisi.