Marka Yönetimi ve Marka İletişimi

Bu kitap, marka yönetimi ve marka iletişimi konularında temel bilgileri sunan bir çalışmadır. Türkiye'de marka yönetimiyle ilgili yapılan lisansüstü tez çalışmalarının sayısının sınırlı olması ve çoğunun yabancı kaynakların Türkçe çevirisi olması, yazarı marka yönetimi alanında yoğunlaşmaya yönlendirmiştir. Marka yönetimi, stratejik öneme sahip bir konu olup, Türkiye'nin küresel ölçekte başarılı markalar çıkaramaması bu alanda daha fazla çalışmaya ihtiyaç olduğunu göstermektedir. Bu kitabın Türkiye menşeli markaların küresel çapta başarılı olmaları için bir teşvik unsuru olmasını hedeflemektedir. Kitap, marka kavramı üzerine odaklanarak marka yönetimi ve marka iletişimi konularına odaklanmaktadır. Marka yönetimi, özellikle çokuluslu şirketlerin önemli bir uygulama alanıdır ve marka iletişimiyle birlikte daha da önem kazanmaktadır. Bu kitap, marka yönetimi ve marka iletişimi konularına ilgi duyan okuyucular için faydalı bir kaynak olmayı hedeflemektedir.   This book is a study that provides basic information on brand management and brand communication. The limited number of postgraduate thesis studies conducted on brand management in Turkey, most of which are translations of foreign sources, has led the author to focus on brand management. Brand management is a subject of strategic importance, and the fact that Turkey cannot produce successful global brands indicates the need for further research in this field. The aim of this book is to serve as an incentive for Turkish-origin brands to be successful on a global scale. The book focuses on the concept of branding and delves into brand management and brand communication. Brand management is particularly relevant for multinational companies and becomes even more important when combined with brand communication. This book aims to be a useful resource for readers interested in brand management and brand communication.