Kohesi Leksikal pada Teks Iklan Digital dalam Instagram Jual Beli Produk Thrifting dan Implikasinya pada Pembelajaran di SMA

Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripiskan bentuk-bentuk kohesi leksikal dalam postingan iklan digital di Instagram. Penelitian menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan analisis wacana. Sumber data berupa teks iklan digital yang diambil dari beberapa akun Instagram jual beli produk thrifting. Data yang dianalisis berjumlah 35 data analisis yang mencakup unsur kohesi leksikal. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan metode dokumentasi dan teknik catat, sedangkan analisis data dilakukan melalui tahap reduksi data penelitian, klasifikasi, dan interpretasi unsur kohesi dalam teks. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kohesi leksikal berperan penting dalam menciptakan keutuhan wacana iklan digital. Bentuk kohesi leksikal yang ditemukan meliputi kolokasi, repetisi, sinonimi, dan hiponimi. Unsur kohesi tersebut berfungsi menghubungkan ide antar bagian teks sehingga pesan iklan menjadi utuh, menarik, dan mudah dipahami oleh audiens. Implikasi penelitian ini dalam pembelajaran Bahasa Indonesia di SMA adalah sebagai alternatif bahan ajar pada kompetensi dasar menganalisis dan menyusun teks iklan, khususnya dalam aspek keutuhan wacana. Melalui hasil penelitian ini, peserta didik diharapkan mampu memahami penggunaan unsur kohesi dalam menyusun teks iklan yang komunikatif dan efektif sesuai konteks komunikasi digital masa kini.