Marketing du luxe

Le digital marchand est en train de révolutionner le secteur. Les changements de comportement des consommateurs et l’arrivée des nouveaux acteurs du Web poussent le luxe à devenir une référence en matière d’ergonomie digitale et de présence sur Internet à travers ses sites marchands. Le digital marchand permet de renouveler les modèles économiques du luxe et d’appréhender l’ergonomie d’un site d’e-commerce de façon différente. Les boutiques de luxe en ligne s’imposent, peu à peu, comme des canaux de distribution prometteurs pour un luxe en voie de digitalisation accélérée. Elles sont aussi des constructions artistiques et techniques qui recréent de plus en plus fidèlement l’expérience client et l’atmosphère des magasins de luxe.