Marketing du luxe

Suite à la croissance spectaculaire des marchés du luxe, le sujet du marketing du luxe et des marques de luxe a reçu ces dernières années un intérêt grandissant. La question de qu’est-ce que le luxe a reçu une grande attention. En revanche beaucoup moins de recherches se sont penchées sur la question de qu’est-ce qu’une marque de luxe. En 2004, Vigneron et Johnson apportent une réponse intéressante et publient une échelle pour la gestion des marques de luxe. Dans ce chapitre nous présentons cette échelle et d’autres éléments fondamentaux nécessaires à la gestion des marques de luxe.