Explorer l'image durable des marques de mode de luxe

L'industrie de l'habillement étant controversée pour son impact négatif sur l'environnement et la société, diverses protections et soutiens en faveur de l'éthique animale, de la protection des droits de l'homme, de l'amélioration des conditions de travail et des questions de santé et de sécurité des travailleurs prennent de l'importance. En outre, avec l'expansion des entreprises de mode mondiales, la mode s'occidentalise, les vêtements traditionnels disparaissent et l'appropriation culturelle devient un problème. L'introduction de la mode durable offre un nouveau concept qui répond à ces préoccupations, satisfait les besoins sociaux et crée de nouvelles valeurs et une plus grande richesse pour la société et l'économie mondiale. Les logos des marques de mode de luxe ont longtemps été utilisés comme symboles de richesse, permettant aux consommateurs de ces marques d'exprimer leur valeur. Dans ce cas, les marques de luxe doivent prêter attention à leur image de marque tout en fournissant des produits de haute qualité. Par conséquent, l'étude de la relation entre le luxe et la durabilité est essentielle car elle cherche à participer à un changement académique dans lequel la mode n'est plus considérée comme un objet mais comme un sujet au centre de la pratique humaine. L'objectif de ce travail de recherche est d'examiner la durabilité de la mode de luxe contemporaine et de comprendre la signification des expressions ou des références à la durabilité au sein des institutions culturelles et économiques qui produisent des objets et des images pour le marché. Il aborde tout d'abord la relation entre la mode, le luxe et la mode durable à travers les significations étymologiques, les définitions académiques, les transformations historiques et l'histoire culturelle. L'examen des expressions symboliques et de l'imaginaire des produits de luxe permet de mieux comprendre la relation complexe entre les trois aspects de la mode. Cette approche nous aide à répondre à la question et à trouver un cadre de base pour la recherche. J'ai établi 8 critères de durabilité de la mode. J'ai choisi 9 marques de luxe durables qui dominent la mode (Louis Vuitton, Chanel, Hermès en France, Stella McCartney, Burberry au Royaume-Uni, et Gucci Prada Ferragamo en Italie). Deuxièmement, la mode de luxe s'efforce de créer un « lien » entre la marque et le développement durable. La durabilité n'est pas directement visible dans les vêtements, mais elle peut être liée à des fonctions techniques, esthétiques ou marketing, c'est pourquoi de nombreuses marques de luxe utilisent un langage pour la décrire. En étudiant les récits que les marques de luxe utilisent pour parler de durabilité, j'observe la relation entre les identités sociales qu'elles s'attribuent. La durabilité des vêtements ne peut pas être vue directement, mais peut être liée à des fonctions techniques, esthétiques ou marketing, c'est pourquoi de nombreuses marques de luxe utilisent des méthodes pour la décrire avec des mots.En étudiant les récits liés à la durabilité que les marques de luxe utilisent, nous observons la relation entre les identités sociales qu'elles s'attribuent. Enfin, lorsqu'on essaie d'exprimer le symbolisme de la mode de luxe, il faut tenir compte du poids des images visuelles utilisées par les marques de luxe. En examinant les signaux et les significations spécifiques que la durabilité émet symboliquement dans la mode de luxe, nous pouvons découvrir des images visuelles de la durabilité. En analysant les symboles visuels ou les images, je peux explorer la source de leur imagination. L'idée est que la mode de luxe pourrait ouvrir la voie à de nouvelles façons de penser à une durabilité plus significative, car elle est à l'avant-garde de l'industrie de la mode en tant que lieu de création de valeur socialement responsable.