PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, PROMOSI, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BUSANA MUSLIM MEREK HEAVEN LIGHTS DI KOTA BOGOR

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, promosi, dan citra merek terhadap keputusan pembelian busana muslim merek Heaven Lights di Kota Bogor. Hasil penelitian menunjukan bahwa: (1) Variabel kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian busana muslim Heaven Lights di Kota Bogor dengan  nilai thitung sebesar 3,802 ≥  ttabel (1,660) dan nilai signifikansi sebesar 0,000 ≤ 0,1. (2) Variabel harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian busana muslim Heaven Lights di Kota Bogor dengan nilai thitung sebesar 1,067 ≤ ttabel (1,66) dan nilai signifikansi sebesar 0,289 ≥  0,1. (3) Variabel promosi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian busana muslim Heaven Lights di Kota Bogor dengan nilai thitung sebesar 1,558 ≤ ttabel (1,66) dan nilai signifikansi sebesar 0,122 ≥  0,1. (4) Variabel citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian busana muslim Heaven Lights di Kota Bogor dengan nilai thitung sebesar 5,095 ≥  ttabel (1,66) dan nilai signifikansi sebesar 0,000 ≤ 0,1. (5) Variabel kualitas produk, harga, promosi, dan citra merek secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian busana muslim Heaven Lights di kota Bogor dengan nilai Fhitung sebesar 94,561 ≥ Ftabel (2,00) dan nilai signifikansi 0,000 ≤ 0,1.