PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK PIXY DI KOTA BOGOR

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Promosi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik PIXY di Kota Bogor. Metode penelitian yang digunakan yaitu penelitian Kuantitatif Kausalitas. Jenis data yang diteliti adalah data Kuantitatif, yang merupakan data primer. Berdasarkan hasil uji signifikan parsial (uji-t), diperoleh nilai variabel Kualitas Produk dan promosi berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian produk kosmetik PIXY di Kota Bogor, sedangkan variable Citra Merek dan harga tidak berpengaruh. Lebih lanjut, hasil uji signifikan simultan (uji-F) diperoleh hasil secara bersama-sama variabel Kualitas Produk, Citra Merek, Promosi dan Harga mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil uji koefisien determinasi diketahui bahwa nilai koefisien determinasi (adjusted R Square) yang diperoleh sebesar 0,496 hal ini berarti 49,6% keputusan pembelian di pegaruhi oleh Kualitas Produk, Citra Merek, Promosi, dan Harga, sedangkan sisanya yaitu 50,4% keputusan pembelian di pengaruhi oleh variabel – variabel lainnya yang tidak diteliti dalam pelitian ini.