ANALISIS PENGARUH PROMOSI, KUALITAS PRODUK DAN BRAND IMAGE MATIC HONDA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SERTA DAMPAKNYA TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN (Studi Kasus Pengguna Sepeda Motor Matic Honda Beat KOTA BOGOR)

Tujuan penelitian ini untuk menganalisis Pengaruh Promosi, Kualitas Produk dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian serta dampaknya terhadap Loyalitas Pelanggan (Studi Kasus Pengguna Sepeda Motor Matic Honda Beat (KOTA BOGOR)). Promosi, Kualitas Produk dan Brand Image dapat menjadi faktor pendukung bagi konsumen untuk meningkatkan Keputusan Pembelian konsumen serta dampaknya terhadap Loyalitas. Tujuan Penelitian ini adalah (1).Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (2) Pengaruh Promosi Terhadap Loyalitas (3) Pengaruh Kualitas produkTerhadap Keputusan Pembelian (4).Pengaruh Kualitas ProdukTerhadap Loyalitas (5).Pengaruh Brand ImageTerhadap Keputusan Pembelian (6).Pengaruh Brand ImageTerhadap Loyalitas (7).Pengaruh Keputusan Pembelian terhadap Loyalitas jumlah responden adalah 100 responden yang diambil dari masyrakat dikota bogor yang menggunakan Honda Beat Pop. Diolah dengan SPSS versi 22, hasil penelitian adalah (1) Promosi memiliki pengaruh yang positif dan signifikan secara partial terhadap keputusan Pembelian sebesar 3,631. (2) Kualitas produk memiliki pengaruh yang positif dan signifikan secara partial terhadap keputusan Pembelian sebesar 2,182. (3) Brand Image memiliki pengaruh yang positif dan signifikan secara partial terhadap keputusan Pembelian sebesar 3,950. (4) Promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Loyalitas secara Parsial sebesar 2,635. (5) Kualitas Produk mempunyai hubungan yang positif dan signifikan yang signifikan secara partial terhadap Loyalitas sebesar 1.779. (6) Brand Image memiliki pengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Loyalitas sebesar 0,948 (7)Keputusan Pembelian berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap Loyalitas secara partial sebesar 1,826 . (8) Uji Path Analisis Jalur 1 Y=0,337X1+0,199X2+e dan jalur 2 Z=0,324X1+0,207X2+0,132X3+0,232Y+e uji auto korelasinya 1,579 dengan nilai R-Square sebesar 71,4% sedangkan sisanya dijelaskan oleh variabel lain.