PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING PADA KONSUMEN DI KABUPATEN BOGOR

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh kualitas produk, citra merek, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening pada Konsumen di Kabupaten Bogor. Dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan jenis penelitian kausalitas dengan menggunakan data berupa angka dan dianalisis menggunakan analisis statistik, untuk mengetahui pengaruh terhadap variabel (X), yaitu kualitas produk, citra merek, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening sebagai variabel (Y).  Populasi penelitian ini adalah konsumen yang pernah memakai minimal satu kali pembelian produk Scarlett Whitening di Kabupaten Bogor, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner, sedangkan untuk analisis data menggunakan SPSS versi 22 untuk menguji yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastitas, analisis berganda uji t (uji secara parsial) dan uji f (uji secara simultan). Hasil penelitian menunjukan bahwa pada variabel kualitas produk, citra merek, harga dan promosi berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian produk scarlett whitening. sedangkan pada uji t kualitas produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk scarlett whitening, citra merek, harga, dan promosi berpengaruh terhadap keputusan produk scarlett whitening.