TRANSFORMASI PENJENAMAAN KOTA JAKARTA KOTA KOLABORASI MENJADI SUKSES JAKARTA UNTUK INDONESIA SEBAGAI IDENTITAS KOTA JAKARTA

Ada banyak cara yang digunakan oleh Pemerintah Daerah untuk mempromosikan dan meningkatkan potensi daerah. Salah satunya adalah dengan menggunakan upaya pencitraan melalui penjenamaan atau branding. Pada tahun 2020, diperkenalkan jenama baru sebagai identitas Jakarta yang bernama +Jakarta kota kolaborasi. Namun jenama tersebut tidak bertahan lama, karena hanya bertahan 2 tahun dan perlahan digantikan oleh Sukses Jakarta untuk Indonesia sebagai cita provinsi seiring dengan adanya pergantian Gubernur DKI Jakarta. Banyak warga Jakarta yang bersuara di media sosial terkait kemunculan Sukses Jakarta untuk Indonesia dan +Jakarta kota kolaborasi ditinggalkan oleh Pemerintah Provinsi DKI Jakarta. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis persepsi masyarakat terkait Transformasi Penjenamaan Kota (city branding) Jakarta kota kolaborasi menjadi Sukses Jakarta untuk Indonesia sebagai identitas kota Jakarta, dengan menggunakan teori city branding yang dikemukakan oleh Sugiarsono (2020) dengan 4 dimensi, yaitu: Dimensi attributes, dimensi messages, dimensi differentiation, dan dimensi ambassadorship. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan fenomenologi. Hasil penelitian ini memperlihatkan bahwa narasumber lebih menyukai +Jakarta kota kolaborasi dari dimensi attributes berupa logo +Jakarta kota kolaborasi yang menggambarkan Jakarta dan penuh filosofis, dimensi messages yang memiliki pesan kolaborasi mengajak masyarakat membangun Jakarta serta menjadi program dalam pemerintah Provinsi DKI Jakarta 2017-2022, dimensi differentiation yaitu adanya keunikan seperti media sosial plus Jakarta, laman plus.jakarta.go.id, mural, instalasi tugu, tipografi Plus Jakarta Sans, dan dimensi ambassadorship yang mewakili Jakarta melalui Jenama kota dibandingkan Sukses Jakarta untuk Indonesia.