PENGARUH KUALITAS HARGA DAN PROMOSI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINERAL DALAM KEMASAN (AMDK) MEREK AQUA

Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji dan mengetahui signifikasi pengaruh kualitas produk, harga produk, dan promosi secara parsial dan secara simultan terhadap keputusan pembelian AMDK merek aqua. Penelitian ini adalah penelitian yang bersifat kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis data menggunakan analisis statistik deskripsi, uji asumsi klasik terdiri atas uji normalitas, multikolinieritas, dan heterkedastisitas, dan uji regresi ganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa; (1) kualitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian AMDK merek aqua nilai thitung = 2,632 > rtabel = 1,987 dengan nilai signifikansi sebesar 0,010 < 0,05. (2) Harga produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian AMDK merek aqua nilai thitung = 2,460 > rtabel = 1,987 dengan nilai signifikansi sebesar 0,016 < 0,05. (3) Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembeli AMDK merek aqua nilai thitung = 3,994 > rtabel = 1,987 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. (4) Kualitas, harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan konsumen AMDK merek aqua nilai Fhitung sebesar 15,094 dengan nilai signifikasi sebesar 0,000 < 0,05. Nilai Adjusted R2 adalah 0,299 yang artinya bahwa variabel kualitas produk, harga, dan promosi mampu menjelaskan 29,9% variasi yang terjadi dalam variabel keputusan pembelian.