Strategi Program Siaran PRFM dalam Mempertahankan Eksistensi di Era Digital

Abstract. In an increasingly evolving digital era, changes in consumer behavior and competition in the media industry are rising. Therefore, the broadcasting program strategy of Community Corner must continuously adapt to maintain its existence. This study aims to understand the broadcasting program strategy of Community Corner in maintaining its existence in the digital era, to identify the challenges faced by the program in maintaining its relevance, and to explore the reasons why Community Corner remains successful on PRFM radio and continues to thrive in the digital era. This research uses the relevance and personalization theory, which explains the importance of delivering relevant and personalized messages to individuals to achieve stronger interactions and higher engagement.. The information and data required for this research were gathered through interviews with sources from PRFM Radio. The findings of the study indicate that Community Corner focuses on content innovation, user experience which needs further refinement, and strengthening audience interaction through digital platforms. In an effort to maintain its existence, Community Corner employs various strategies, such as exploring unique stories that appeal to the digital audience, collaborating with influencers and social media users, and adopting the latest technologies to provide a more interactive media experience. Keywords: Consumer behavior, Media industry, PRFM broadcast program strategy. Abstrak. Dalam era digital yang semakin berkembang, perubahan perilaku konsumen dan persaingan di industri media semakin tinggi. Oleh karena itu, strategi program siaran Pojok Komunitas harus terus beradaptasi untuk mempertahankan eksistensinya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Strategi program siaran Pojok Komunitas dalam mempertahankan eksistensi di era digital, untuk mengetahui hambatan program siaran pojok komunitas dalam mempertahankan eksistensi di era digital, untuk mengetahui alasan program pojok komunitas masih tetap unggul di radio PRFM dan masih eksis di era digital. Penelitian ini menggunakan teori relevansi dan personalisasi yang menjelaskan mengenai pentingnya menyampaikan pesan yang relevan dan dipersonalisasikan kepada individu untuk mencapai interaksi yang lebih kuat dan keterlibatan yang lebih tinggi. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan studi deskriptif dimana dalam memperoleh informasi maupun data yang dibutuhkan untuk melengkapi penelitian ini adalah melalui proses wawancara Bersama narasumber dari Radio PRFM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pojok Komunitas fokus pada inovasi konten, pengalaman pengguna kurang disempurnakan, dan penguatan interaksi dengan audiens melalui platform digital.  Dalam upaya mempertahankan eksistensinya, Pojok Komunitas menggunakan berbagai strategi, seperti menggali cerita-cerita unik yang berdaya tarik bagi audiens digital, kolaborasi dengan influencer dan pengguna media sosial, serta mengadopsi teknologi terbaru untuk memberikan pengalaman media yang lebih interaktif. Kata Kunci: Perilaku konsumen, Industri Media, Strategi Program Siaran PRFM.