A passzív sportfogyasztók távolmaradási profiljai nemzetközi sporteseményeken

A kutatás célja a nemzetközi sporteseményektől távol maradó válaszadók szegmentálása volt a távolmaradást okozó tényezők alapján, illetve az azonosított csoportok demográfiai és sportfogyasztási jellemzőinek feltárása az UEFA EURO 2020 budapesti mérkőzései példáján. A primer kutatás online kérdőíves módszerrel valósult meg (N=149). A leíró statisztikai és megbízhatósági vizsgálatok után a korlátozó tényezők faktoranalízisére, valamint a fogyasztói csoportok klaszteranalízissel történő kialakítására került sor. A korlátozó tényezők közül az érdeklődés hiánya, a gazdasági korlátok, az időbeli akadályok, az alternatív szabadidős lehetőségek, valamint a biztonsági és egészségügyi tényezők mind hozzájárulnak a sportesemények megtekintésének elutasításához. A klaszteranalízissel három jól elkülöníthető sportfogyasztói csoport alakult ki: a sport iránt érdeklődő, de a gazdasági tényezők által gátolt, az alternatív szórakozási lehetőségek által elcsábítható, valamint az időhiány és külső körülmények együttes hatása miatt akadályozott fogyasztók csoportjai.