REPRESENTASI BUDAYA TIONGHOA DALAM PENGEMBANGAN PARIWISATA DI KAWASAN SURYA KENCANA KOTA BOGOR

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis representasi budaya Tionghoa dalam pengembangan pariwisata di kawasan Surya Kencana, Kota Bogor, yang memiliki potensi signifikan sebagai destinasi wisata berbasis budaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis SWOT. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara terstruktur dengan informan yang meliputi perwakilan Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kota Bogor, tokoh budaya Tionghoa, masyarakat setempat, dan wisatawan, serta observasi lapangan. Teori representasi digunakan untuk mengkaji unsur-unsur budaya material, seni pertunjukan, dan festival budaya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa budaya Tionghoa direpresentasikan melalui elemen arsitektur, kuliner tradisional, seni pertunjukan seperti Barongsai dan Liong, serta festival budaya seperti Cap Go Meh. Analisis SWOT menghasilkan skor IFE sebesar 0,98 dan EFE sebesar 0,8, yang menegaskan pentingnya strategi adaptif dalam pengembangan pariwisata berbasis budaya. Namun, pengembangan kawasan ini masih menghadapi tantangan berupa promosi yang terbatas dan rendahnya kesadaran masyarakat. Oleh karena itu, penelitian ini merekomendasikan pemanfaatan teknologi digital, peningkatan promosi, serta kolaborasi dengan komunitas lokal sebagai strategi utama dalam pelestarian dan pengembangan budaya Tionghoa di kawasan Surya Kencana.