KEPUTUSAN PEMBELIAN DITINJAU DARI ATMOSFER, KUALITAS PRODUK DAN BRAND IMAGE DI WARUNG APUNG PONDOK ROSO KLATEN

Temuan ini yang bertujuan menganalisis adanya pengaruh atmosfer, kualitas produk, dan brand image kepada keputusan pembelian konsumen di warung apung Pondok Roso Rowo Jombor Klaten. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Semua konsumen di warung apung Rowo Jombor Klaten menjadi populasi dalam penelitian, sampel terambil 100 orang, dengan menggunakan non random sampling melalui purposive sampling. Data penelitan berupa kuesioner dengan skala Likert 1 – 5, dan teknik analisis data memakai regresi linear berganda yang diolah dengan komputer program IBM SPSS 21. Hasil temuan yang didapat : Hasil uji F didapat nilai sig. 0,000, sehingga disimpulkan bahwa keputusan pembelian dapat dipengaruhi oleh atmosfer, kualitas produk serta brand image secara bersamaan. Hasil uji t diperoleh sig. 0,011, sehingga atmosfer secara individual berpengaruh secara signifikan kepada keputusan pembelian konsumen. Dari uji t didapat nilai sig. 0,009, sehingga kualitas produk secara individual secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Dari hasil uji t didapat nilai sig. 0,000, sehingga brand image secara individual mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Model regresi diperoleh nilai koefisien regresi positif, sehingga disimpulkan jika atmosfer, kualitas produk serta brand image ditinggatkan maka akan meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Dari uji koefisien determinasi diperoleh nilai Adjusted R Square sebesar 0,409, maka diperoleh kesimpulan kemampuan di dalam variabel atmosfer, kualitas produk serta brand image mempengaruhi variable keputusan pembelian sebesar 40,9 % sisanya 50,1 % dari variabel lain yang tidak digunakan dalam penelitan ini. Kata kunci : Atmosfer, Kualitas Produk, Brand Image, Keputusan Pembelian.