ОЦЕНКА КОМПОНЕНТОВ РЕГИОНАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА

современных условиях маркетинг становится частью жизнедеятельности не только организации, но и целых регионов, что позволяет определять наиболее успешные отрасли экономики и развивать их, и основным инструментов в данном направлении является региональный маркетинг. Целью исследования является изучение составляющих регионального маркетинга, выделение его элементов, а также оценка установленных составляющих и элементов. В ходе проведенной работы автором были использованы следующие общенаучные методы: методы анализа и синтеза, сбора и обработки информации, а также метод анкетирования. Изучение теоретической базы проводилось на основании 25 наиболее цитируемых работ по тематике «Региональный маркетинг» в РИНЦ, что позволило автору разработать облако ключевых слов по тематике «Региональный маркетинг». Автором проведен анализ по результатам экспертной оценки компонентов комплекса 7Р для регионального маркетинга, что позволило определить наиболее важные элементы каждой составляющей комплекса регионального маркетинга, среди которых уникальные преимущества конкретного регионального продукта, конкурентоспособная ценовая политика, инвестиции, цифровые инструменты, сбытовая стратегия, скорость разработки предложения, качество услуг, квалификация организаторов и удовлетворение потребностей в современных условиях.