ДЕТЕРМИНАНТЫ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИЙ

В условиях исчерпания экстенсивных моделей роста территорий, новой парадигмы регионального развития, а также усложнения геополитической обстановки понимание детерминант развития маркетинга территорий позволяет не просто фиксировать текущее состояние, а моделировать траектории развития маркетинговой деятельности в разных контекстах. Конкретной целью исследования является идентификация системных закономерностей развития маркетинга территорий, обусловленных взаимодействием трех ключевых детерминант: основными тенденциями маркетинга как общей теоретико-методологической основы, эволюцией научных подходов к осмыслению сущности территорий как особого объекта управления и трансформации роли государства в регулировании территориального развития. Основным методом является монографическое кабинетное исследование. Логика исследования построена от общего к частному через аналитическую декомпозицию, абстрагирование и группировку к интеграции в ограниченное число концептов, посредством которых была сконструирована типология ключевых характеристик современного маркетинга территории. По результатам проведенной работы были выделены основные тенденции, детерминирующие характер маркетинга территории. Сделан вывод о том, что современный маркетинг территории нацелен на создание коллективной ценности и балансирование интересов всех стейкхолдеров, обладает характеристиками сети и является партисипативным, встроен в систему публичного управления и стратегического планирования развития территорий.