Nöropazarlama

Nöropazarlama, nörobilim teknikleri ile pazarlama ve tüketici davranışları alanlarını birleştiren ve pazarlama alanında yeni araştırma alanlarının açılmasını sağlayan önemli bir çalışma konusudur. Nöropazarlama, beyin aktiviteleri ile tüketici davranışları arasındaki bağlantıyı anlamak, tüketicilerin bilinçli ve bilinçaltı karar süreçlerini kavramak, tüketicilerin tercihlerini, motivasyonlarını ve beklentilerini açıklamak ve tüketici davranışlarını tahmin etmek açısından güçlü bir araçtır. Özellikle geleneksel pazarlama yöntemleriyle imkânsız olan, tüketicilerin zihninin pazarlama uyaranlarına verdiği tepkileri ölçmek için nörobilim ve tıp alanında kullanılan teknik ve araçları kullanmaktadır. Nöropazarlamanın ana faydalarından biri, pazarlama sorunlarına ve araştırmalarına bilinçli kararlar almak için kullanılabilecek doğru, objektif verileri ölçme potansiyelidir. Nöropazarlama, yeni ama potansiyeli çok büyük olan bir araştırma alanıdır. Teknolojik gelişmeler ve ilerlemeler ile nöropazarlama alanında kullanılan araçların daha uygun maliyetli, daha portatif ve kullanılabilir hale gelmesi, özellikle 400 milyar doları aşkın olan dünya reklam pazarı olduğu düşünülürse, yapılan araştırma sayısının artmasına katkı sağlayacaktır. Bununla birlikte nöropazarlama bir sihirli değnek gibi her sorunun cevabı olarak düşünülmemelidir. Yeni bir alan olarak henüz araştırma maliyetleri yüksek olup analizler açısından bir standart mevcut değildir. Etik açıdan bakıldığında ise özellikle insan beyninin özgür düşünmesi ve satın alma süreçlerini kontrol altına alabileceği gibi çekincelere de neden olmaktadır.  Bu bölümde ilk olarak nöropazarlama ve nörobilimin temel kavramları ve beyin yapısının nasıl çalıştığına dair temel bilgiler sunulmaktadır. Daha sonra nöropazarlamada kullanılan araçlar, pazarlama alanında nöropazarlama uygulamalarının kullanıldığı alanlar ve son olarak da etik çekincelere değinilmektedir.