Ринок цифрової реклами

Вступ. Цифрова реклама тривалий час домінує у загальній структурі ринку рекла­ми. Основними причинами цього є система­тичне збільшення кількості користувачів інтер­нету, розвиток технологій та електрон­ної комерції. Проблема. Частка офлайн-реклами в сукуп­них рекламних витратах останніми роками перманентно зменшується. Тому визначення стану ринку й основних трендів розвитку цифрової реклами, яка є вагомим рушієм еко­номіки, залишається актуальним. Метою статті є дослідження стану та основних тенденцій, які склалися на ринку цифрової реклами. Методи. Застосовано загальнонаукові ме­тоди дослідження, зокрема емпіричний (опис), та теоретичні (аналіз, синтез, абстрагування, узагальнення, індукція, дедукція, класифі­ка­ція тощо) для оцінювання сучасного стану рекламної галузі, а також системний для узагальнень результатів досліджень, форму­лю­вання висновків. Результати дослідження. У 2021 р. сегмент цифрової реклами досяг 521 млрд дол. США та має тенденцією росту 7–16 % щороку. В Україні цей сегмент за останні 10 років збіль­шився у понад 37 разів, тоді як загальний реклам­ний медіаринок – лише у 5 разів. Зростання ринку цифрової реклами тісно пов’я­зане з пенетрацією інтернету, розвитком тех­нологій та електронної комерції. Зокрема, від 40 до 80 % покупців перед покупкою здій­снюють пошук в інтернеті, що для рекла­модавця є можливістю для охоплення потен­ційної аудиторії цифровою рекламою. При­ріст корис­тувачів інтернету у 2021 р. стано­вив 4 %, при цьому час використання інтер­нету впродовж доби сягає майже 7 год. Висновки. Війна та пандемія спричиня­тимуть посилення стагнації в економіці та, як наслідок, збільшення частки витрат на цифрову рекламу. При цьому зростання рівня електронної комерції продовжиться, однак не такими темпами, як у довоєнний період. Сектор електронної комерції та цифрової реклами продовжуватиме зростати у 2022–2027 рр. Попри всі проблеми і виклики 2022 р., існує достатня кількість передумов того, що всі сфери цифрової реклами будуть розвива­тися і продовжувати зростати у 2023–2027 рр.