Класифікація рекламного контенту в ритейлі

Вступ. У роздрібній торгівлі рекламний аудіоконтент посідає одне з найважливіших місць серед засобів маркетингових комуні­кацій, допомагаючи споживачам дізнатися про продавця, асортимент і характерис­тики товарів, знижки, акції та інші пропозиції під­приємства, рекламодавці ж забезпечують кращу взаємодію з клієнтами, підтримуючи лояль­ність постійних покупців і розши­рюючи їхнє коло завдяки потенційним. Проблема. Існує велика кількість різно­видів розміщення рекламного аудіоконтенту та просування товарів підприємств роз­дріб­ної торгівлі серед потенційних та наяв­них спо­живачів, але немає єдиної класифі­кації, яка б узагальнювала всі види реклам­ного аудіо­кон­тенту. Така класифікація є ко­рис­ною не тільки з наукової, але й з прак­тичної точки зору. Метою статті є визначення сутності рек­ламного аудіоконтенту, розроблення його кла­си­фікації й аналіз перспектив його розвитку. Методи. Застосовано методи аналізу та синтезу, логічного узагальнення, групу­вання і порівняння. Результати дослідження. Результатом дослі­дження є запропоновані визначення та класифікація рекламного аудіоконтенту, що відповідає сучасним реаліям. Класифікація рекламного аудіоконтенту дає змогу під­при­ємствам роздрібної торгівлі швидше й ефек­тивніше зорієнтуватися стосовно видів рек­лами та обрати найвідповідніший до зав­дань, які поставлені у рамках маркетингової стра­тегії. Наведено особливості та фор­мати для кожного з видів рекламного аудіоконтенту. Висновки. Рекламний аудіоконтентслід вважати платною формою інформаційного впливу на споживача за допомогою звукового запису з метою просування певного про­дук­ту, послуги чи бренду підприємства. Він може транслюватися у торговельних залах, гро­мадських місцях, на радіоефірах, сайтах з про­слуховування музики та радіо в мережі Інтер­нет, у мобільних застосунках, на телебаченні, в подкастах, аудіокнигах, соціальних мережах. Запропоновано класифікаційні ознаки рек­ламного аудіоконтенту: за способами транс­ляції, місцями сприйняття, виконуваними функ­ціями, ступенем сучасності, періодич­ністю трансляції.