Penggunaan Akronim "AUM" dalam Komunikasi Pemerintah Kabupaten Tabanan dengan Masyarakat

Simbol atau istilah yang bercorak keagamaan digunakan dalam kontestasi politik di Indonesia, termasuk di Bali. Kabupaten Tabanan sejak dipimpin Bupati I Komang Gede Sanjaya bersama Wakil Bupati, I Made Edi Wirawan menyatakan visi “Nangun Sat Kerthi Loka Bali melalui Pola Pembangunan Semesta Berencana menuju Tabanan Era Baru yang Aman, Unggul, Madani (AUM)”. Penggunaan akronim “AUM” menarik, karena istilah “AUM” dalam agama Hindu adalah simbol kekuatan Tuhan dengan ketiga manifestasinya, yakni Brahma, Wisnu saat dan Siwa. Penelitian ini bertujuan untuk : 1) Mengkaji makna penggunaan akronim “AUM” dalam komunikasi Pemerintah Kabupaten Tabanan dengan masyarakat; 2) Mengetahui dampak penggunaan akronim “AUM” dalam komunikasi Pemerintah Kabupaten Tabanan dengan masyarakat; dan 3) Mengkaji etika sosial masyarakat dalam penggunaan “AUM” di Kabupaten Tabanan. Teori yang digunakan, yakni Teori Semiotika, Teori Efek Komunikasi Massa, dan Teori Moralitas Sosial. Penelitian ini menerapkan pendekatan deskriptif kualitatif. Penentuan informan dengan purposive sampling. Temuan penelitian, yakni Penggunaan akronim “AUM” dalam komunikasi Pemerintah Kabupaten Tabanan dengan masyarakat memiliki makna politis dan filosofis. Penggunaan akronim “AUM” dinilai memiliki dampak positif. Penggunaan akronim “AUM” secara etika sosial belum mendapat kritik secara resmi, namun diharapkan ada sosialisasi lebih lanjut. Kesimpulannya, Penggunaan Akronim “AUM” oleh Pemerintah Kabupaten Tabanan dinilai berdampak positif, namun perlu sosialisasi untuk menegaskan batas politis AUM sebagai akronim Aman, Unggul, Madani dengan AUM yang merupakan simbol suci agama Hindu. Kata Kunci: AUM, Komunikasi, Hindu