ROZPOZNAWALNOŚĆ MARKI SPONSORA JAKO REZULTAT SPONSORINGU — STUDIUM PRZYPADKU

Głównym celem badań własnych było ustalenie odpowiedzi na pytanie czy miano sponsora gwarantuje wysoki poziom rozpoznawalności marki przedsiębiorstwa wśród kibiców danego klubu sportowego. Dążąc do odpowiedzi na tak sformułowane pytanie zdecydowano się na przeprowadzenie badań przy wykorzystaniu kwestionariusza ankiety, które miały doprowadzić do uzyskania danych dotyczących rozpoznawalności sponsorów klubu MKS Dąbrowa Górnicza. Wyniki badań jednoznacznie pokazują, że sponsorzy analizowanego klubu nie uzyskali rozpoznawalności swoich marek na poziomie założonym w hipotezie badawczej tj. na poziomie 50%. W przypadku rozpoznawalności spontanicznej uśredniony wynik analizowanych marek kształtuje się na poziomie 11,7% , natomiast w przypadku rozpoznawalności wspomaganej ustalonej przy wykorzystaniu listy z logotypami sponsorów uśredniony wynik wynosi 35%.