ANALISIS SEMIOTIKA BILLBOARD SETENGAH JADI DARI KITKAT BERJUDUL “BREAK” OLEH JWT LONDON

Billboard atau papan iklan adalah media iklan yang dipasang di papan besar yang ditempatkan di lokasi strategis. Biasanya berisi visual atau pesan yang menarik perhatian untuk mempromosikan produk, layanan, atau pesan tertentu kepada audiens. Salah satu billboard yang menarik perhatian adalah iklan brand KitKat berjudul “Break” yang diproduksi oleh JWT London pada Oktober 2014. Penelitian ini bertujuan melakukan analisis semiotika terhadap iklan ini untuk memahami pesan yang ingin disampaikan melalui elemen-elemen visual dan pemanfaatan media lingkungan yang digunakan dalam iklan. Analisis ini menggunakan metode kualitatif dengan memanfaatkan pendekatan teori semiotika Roland Barthes, untuk mengeksplorasi makna yang ada dalam iklan tersebut. Bagaimana gambar dan kata-kata serta penerapannya digunakan untuk mengkomunikasikan produk KitKat. Penelitian ini membantu memahami bagaimana iklan ini mengkomunikasikan pesan dan bagaimana pesan iklan ini mempengaruhi audiens.