WISATA BAHARI

Kabupaten KePulauan Selayar atau secara umum disebut Selayar menjadi salah satu pusat pengembangan pariwisata di Sulawesi Selatan yang mengandalkan aspek kemaritiman dan potensi di bidang bahari khususnya wisata selam. Kondisi Pulau Selayar saat ini masih belum dikenal scara luas sebagai destinasi wisata selam sedangkan kegiatan wisata selam telah berkontribusi penuh dalam peningkatan pendapatan daerah di sektor pariwisata Pulau Selayar. Penelitian ini bertujuan untuk merancang strategi pemasaran wisata selam guna meningkatkan kunjugan memperkenalkan Pulau Selayar sebagai salah satu destinasi wisata selam di indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan data awal dikumpulkan melalui kegiatan wawancara yang dilakukan secara snowball pada pemangku kepentingan wisata selam. Analisis data dilakukan menggunakan alat analisis SWOT. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran wisata selam di Selayar dapat diimplementasikan dengan memodifikasi strategi sebelumnya melalui strategi terintegrasi berdasarkan penetrasi pasar, pengembangan pasar, dan pengembangan produk, yang direalisasikan melalui strategi alternatif pada kegiatan untuk meningkatkan kualitas spot selam, pemasaran terfokus, fasilitasi dan standarisasi kegiatan, perencanaan kebijakan, koordinasi, desain dan perencanaan program dikungan pemasaran, serta penguatan citra yang diperoleh dari analisis matriks SWOT.