Peranan Kualitas Produk dan Diskon Produk pada Pengaruh Live Streaming terhadap Perilaku Impulsive Buying pada Aplikasi TikTok

Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji peranan diskon produk dan kualitas produk pada pengaruh live streaming terhadap perilaku impulsive buying pada aplikasi TikTok. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data menggunakan kuisioner yang disebarkan melalui Google Form kepada responden berusia 12 tahun sampai dengan 27 tahun dan merupakan konsumen e-commerce TikTok. Penelitian ini mengunakan 106 responden sebagai sampel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming tidak berdampak terhadap impulsive buying di kalangan masyarakat Gen Z di Yogyakarta. Penelitian ini mengindikasikan bahwa meskipun ada penjualan online melalui live streaming, fenomena impulsive buying tidak terjadi. Metode pemasaran melalui live streaming yang diterapkan oleh pemilik e-commerce di TikTok tidak mempengaruhi keputusan pembelian Gen Z. Mereka lebih cenderung berbelanja secara rasional saat menonton live streaming. Selain itu, kualitas produk dan diskon produk yang ditawarkan selama live streaming juga tidak memoderasi pengaruh live streaming terhadap impulsive buying di kalangan Gen Z di Yogyakarta.