Pengaruh Kontrol Diri terhadap Perilaku Impulsive Buying pada Mahasiswa Pengguna Media Sosial Tiktok di Bandung

Abstract. The rapid development of technology has greatly facilitated purchasing activities, including those conducted through social media. TikTok Shop, a new feature of the TikTok application, has become a popular platform for online shopping in Indonesia. This study aims to examine the effect of self-control on impulsive buying behavior among TikTok social media users.This research uses a quantitative method, involving 374 student respondents in Bandung, aged 17-25 years, who actively use TikTok. The study employs the Impulsive Buying Scale (IBS) to measure impulsive buying behavior and the Self-Control Scale (SCS) to measure self-control.The results show that the majority of TikTok users among students in Bandung exhibit high levels of self-control, while their impulsive buying behavior is generally categorized as low. Furthermore, self-control significantly influences impulsive buying behavior among TikTok users in Bandung. This is supported by an F-calculated value (Fₕᵢₜᵤₙg) of 3.393, which exceeds the F-table value (Fₜₐᵦₑₗ) of 3.8728, and a significance value of 0.000, which is less than 0.05. These findings indicate that the null hypothesis (H₀) is rejected, and the alternative hypothesis (Hₐ) is accepted.The data confirm that self-control significantly affects impulsive buying behavior among TikTok users in Bandung. Abstrak. Perkembangan teknologi yang pesat juga mempermudah aktivitas pembelian, termasuk melalui media sosial. TikTok Shop, sebuah fitur baru dari aplikasi TikTok  yang menjadi platform populer untuk berbelanja online di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kontrol diri terhadap perilaku Impulsive Buying pada pengguna media sosial TikTok. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan partisipan 374 responden mahasiswa/i di Bandung, berusia 17-25 tahun, pengguna media sosial TikTok. Penelitian ini menggunakan alat ukur Impulsive Buying Scale (IBS) untuk Impulsive Buying dan Self Control Scale (SCS) untuk Kontrol Diri. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa menunjukkan tingkat kontrol diri pengguna media sosial Tiktok pada mahasiswa/i di Bandung mayoritas berada pada kategori tinggi dan tingkat perilaku Impulsive Buying pengguna media sosial Tiktok pada mahasiswa/i di Bandung berada pada kategori rendah. Selain itu, kontrol diri berpengaruh terhadap Impulsive Buying pengguna media sosial Tiktok pada Mahasiswa di Bandung. Hal ini  dibuktikan dengan nilai Fhitung 3,393 > Ftabel 3,8728 atau sig sebesar 0,000 < 0,05 yang berarti Ho ditolak dan Ha diterima. Data tersebut menunjukkan bahwa kontrol diri secara signifikan mempengaruhi Implusive Buying diantara mahasiswa/i yang menggunakan TikTok di Bandung.