Pengaruh Pesan Dalam TikTok Ads

Abstract. The development of information technology has encouraged the use of social media such as TikTok as an effective marketing platform. Based on data from Statista, TikTok users in Indonesia have reached 157.6 million users. TikTok is not only a medium for sharing videos, but also a means of promotion through features such as TikTok Ads. One of Bandung's local brands, Visval, uses TikTok to market its products through TikTok Ads. In facing increasingly tight online business competition, marketing strategies on TikTok are important to increase consumer appeal and purchasing decisions. The purpose of this study is to determine the influence between one variable and another. The theory used in this study is marketing communication theory. This study uses a quantitative method with simple linear regression to test the influence of TikTok ads on purchasing decisions. The population in this study were users who commented on ads on the TikTok account @visvalofficial as many as 756 comments. Data were obtained through an online questionnaire from 88 respondents as a sample determined by the simple random sampling technique using the Slovin formula. Data analysis was carried out using the SPSS version 25 program application. This study focuses on the influence of TikTok ads in terms of information discovery, clarity of information, attractive media design, and clear messages. The results of the t-test show that the calculated t value of 11.105 is greater than the t table of 1.991. Based on these calculations, there is an influence of Visval advertising on TikTok social media on purchasing decisions. Abstrak. Perkembangan teknologi informasi telah mendorong penggunaan media sosial seperti TikTok sebagai platform pemasaran yang efektif. Berdasarkan data dari statista, pengguna TikTok di Indonesia mencapai 157,6 juta pengguna. TikTok tidak hanya menjadi media berbagi video, tetapi juga sarana promosi melalui fitur seperti TikTok Ads. Salah satu brand lokal Bandung, Visval, memanfaatkan TikTok untuk memasarkan produknya melalui TikTok Ads. Dalam menghadapi persaingan bisnis online yang semakin ketat, strategi pemasaran di TikTok menjadi penting untuk meningkatkan daya tarik dan keputusan pembelian konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh antara variabel satu dengan yang lainnya.  Teori yang digunakan pada penelitian ini adalah teori komunikasi pemasaran. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan regresi linear sederhana untuk menguji pengaruh iklan TikTok terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna yang berkomentar pada iklan di akun TikTok @visvalofficial sebanyak 756 komentar. Data diperoleh melalui kuesioner online dari 88 responden sebagai sampel yang ditentukan dengan teknik simple random sampling dengan menggunakan rumus slovin. Analisis data dilakukan menggunakan aplikasi program SPSS versi 25. Penelitian ini berfokus pada pengaruh iklan TikTok dalam hal penemuan informasi, kejelasan informasi, desain media menarik, dan pesan yang terkandung jelas.  Hasil uji t menunjukkan bahwa nilai nilai thitung sebesar 11,105 lebih besar dibandingkan dengan ttabel sebesar 1.991. Berdasarkan perhitungan tersebut terdapat pengaruh iklan Visval di media sosial TikTok terhadap keputusan pembelian.