Varstvo osebnih podatkov kot digitalnega portfelja v luči sodobnih metod oglaševanja

Zadnje čase smo priča izjemno hitri rasti informatike, umetne inteligence (in velikih podatkov), kar je povzročilo oblikovanje novih tehnik profiliranja uporabnikov, s tem pa tudi ciljnega oglaševanja, ki je prilagojeno navadam in okusu uporabnika. Ne glede na učinkovitost ciljnega oglaševanja pa je treba upoštevati tudi varstvo teh podatkov. Ko uporabnik nevede poda soglasje k zbiranju podatkov, svoje osebne podatke preda v neznano. Ti podatki se nato neznano analizirajo, obdelujejo ter uporabnika segmentirajo v namenske skupine uporabnikov, kar olajša doseg ciljnih in vedenjskih oglaševalskih akcij. Uporabnik se lahko »zaščiti« le s soglasjem k takšni obdelavi podatkov. Splošni režimi, ki jih predvideva prihajajoča Uredba o e-zasebnosti, niso zadostni, zato bi morali uvesti striktne mehanizme zavrnitve zbiranja podatkov. Za namene trženja mora biti uporabnik v središču oglaševanja, vendar pravila o varstvu podatkov morda niso najboljše sredstva za njegovo pravno varstvo.