Neizogibni posrednik – položaj družbe Google na trgu digitalnega oglaševanja EU z vidika konkurenčnega prava EU

Namen prispevka je celovit pregled tehnološke strukture na trgu digitalnega oglaševanja, ključnih udeležencev na tem področju ter pomembnih posredniških orodij. Prispevek poudarja vlogo digitalnega oglaševanja za sodobno gospodarstvo in obravnava ključne tehnološke spremembe, ki so zaznamovale to področje. Z razvojem digitalnih tehnologij je oglaševanje prešlo iz tradicionalnega modela založnikov tiska in oglaševalcev v avtomatiziran, programatični model. Poseben poudarek je namenjen analizi položaja družbe Google v vrednostni verigi digitalnega oglaševanja ter morebitnim konkurenčnopravnim izzivom, povezanim z njegovim prevladujočim položajem. V prispevku so obravnavane tudi pomembne tehnologije, ki so se razvile v povezavi z digitalnim oglaševanjem, vključno s programatičnim zakupom oglasnega prostora in uporabo podatkovnega ciljanja za optimizacijo kampanj.