Pengaruh E-Commerce dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Kahf (Studi pada Mahasiswa Jurusan Administrasi Niaga Politeknik Negeri Malang)

Perkembangan e-commerce dan meningkatnya brand awareness memengaruhi perilaku pembelian konsumen, termasuk di kalangan mahasiswa. Shopee sebagai platform e-commerce populer dan Kahf sebagai merek lokal perawatan pria menjadi fokus dalam penelitian ini. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh e-commerce Shopee dan brand awareness terhadap keputusan pembelian produk Kahf pada mahasiswa Jurusan Administrasi Niaga Politeknik Negeri Malang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 mahasiswa yang pernah membeli produk Kahf melalui Shopee. Pemilihan responden dilakukan dengan teknik purposive sampling. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 25, termasuk uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa e-commerce Shopee dan brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa masing-masing variabel memiliki kontribusi yang berarti dalam membentuk perilaku pembelian mahasiswa terhadap produk Kahf melalui platform digital. Dapat disimpulkan bahwa e-commerce Shopee dan brand awareness secara simultan memengaruhi keputusan pembelian produk Kahf. Oleh karena itu, pelaku usaha disarankan untuk memperkuat strategi pemasaran digital, membangun brand positioning yang efektif, serta mengoptimalkan fitur-fitur Shopee sebagai media pemasaran untuk mendorong keputusan pembelian konsumen.