Güncel Pazarlama Yaklaşımları

Pazarlama, değişen toplum ve aile yapısı, teknoloji, tüketici beklentileri, sosyo kültürel değerler gibi kavramlardan oldukça etkilenen ve bu değişmelere ayak uyduran bir bilim olarak günümüzde oldukça hareketli bir yapıya sahiptir. Çünkü pazarlama üretim ve tüketim döngüsünde etkileşimi sağlayan ve bu nedenle dinamik bir bilim olma özelliği göstermek ve gelişmelere açık olmak zorundadır yani pazarlamanın kanında değişimlere açık olmak ve ayak uydurmak vardır demek doğru olacaktır. Bu nedenle, değişen tüketici beklentileri aynı zamanda yeni ve güncel pazarlama konularının ortaya çıkmasına da zemin hazırlamaktadır. Bu kitapta her bir bölümde, değişim gösteren güncel pazarlama konuları ile ilgili yazarlardan gelen bilgilere yer verilmesi amaçlanmıştır. Pazarlamadaki güncel konulara yer verilmesi amaçlanan kitabın ilk çalışması son zamanlarda oldukça ilgi çeken ve hayatın her alanında etkilerini görebildiğimiz bir konu olan Dijital Pazarlamada Yapay Zeka Engin YAVUZ tarafından yazılmıştır. Devam eden bölümlerde Aslıhan YAVUZALP MARANGOZ tarafından çalışılmış olan Deneyimsel Pazarlama ve Dijitalleşme konusu gelmektedir. Spor konusuna farklı bir bakış açısı katan E-Spor kavramı, Niş Pazarlama Uygulama Alanı Olarak E-Spor: Türkiye’den Örnekler başlığı ile Hilal Saadet AKTEPE- Güven ZEYTUN tarafından çalışılmıştır. Nazan KORUCUK müşteri deneyimlerini yapay zeka ile birleştirerek konuyu Pazarlamada Yeni Çağ: Yapay Zekâ ile Dönüşen Müşteri Deneyimi başlığı ile çalışmıştır. Devam eden bölümlerde yine son zamanlarda küresel boyutta da dikkat çeken önemli konulardan olan sürdürülebilirlik konusu ile ilgili çalışma yapan Ömür ÖZKUK’ un Sürdürülebilir Pazarlama başlıklı çalışması yer almaktadır. Gizem BERBER sürdürülebilirlik konusuna tüketici yönünden bakan bir çalışma hazırlamış olup çalışmasında Tüketici Perspektifinden Sürdürülebilir Tüketim konusuna odaklanmıştır. Sürdürülebilirlik kavramının devamında yeşil pazarlama ile ilgili Seda Nur KESKİN Gastronomi Sektöründe Yeşil Pazarlamanın Gelişimi başlığı ile yeşil pazarlamaya gastronomi perspektifinden bakmıştır. Yine pazarlamada dikkat çeken konulardan olan Gerilla Pazarlaması Gülşah AYAZ tarafından çalışılmıştır. Ömür ÖZKUK Retro Pazarlama konusuna dikkat çekmiştir. Ayşe BİCAN ŞEN ve Aybeniz AKDENİZ AR Tüketimin Karanlık Tarafı: Kompulsif Satın Almanın Potansiyel Bağlantıları Üzerine Bir İnceleme başlığı ile tüketimin farklı bir tarafına ışık tutmuşlardır. Son olarak Murat KANTAR pazarlamada duyguların önemini vurguladığı Pazarlamada Duygu Analizi: Sözcük Dışı Unsurların Önemi başlıklı çalışması ile kitaba ve literatüre katkı sağlamıştır. Özetlemek gerekirse pazarlamadaki güncel konulara farklı bakış açılarıyla bakmayı hedefleyen bunu yaparken de literatüre ve araştırmacılara fayda sağlamayı amaçlayan bu kitap, Pamukkale Üniversitesi, Bandırma Onyedi Eylül Üniversitesi, Toros Üniversitesi, Amasya Üniversitesi, Bitlis Eren Üniversitesi, Erzincan Binali Yıldırım Üniversitesi, Kafkas Üniversitesi, Kütahya Dumlupınar Üniversitesi, Giresun Üniversitesi olmak üzere 9 farklı üniversiteden 10 yazarın katkılarıyla hazırlanmıştır.