28. Pazarlama Kongresi Özet Metin Bildiri Kitabı

Değerli Pazarlama Akademisyenleri, 28. Pazarlama Kongresi, 8 Ekim- 11 Ekim 2025 tarihleri arasında Muğla Sıtkı Koçman Üniversitesi Fethiye İşletme Fakültesi ev sahipliğinde Fethiye Ölüdeniz’de düzenlenmiştir. Çok eski çağlardan itibaren önemli bir yerleşim yeri olan Fethiye, hem tarih hem de kültürel mirasıyla önemli bir turizm merkezidir. Pazarlama camiasının en önemli buluşma ve paylaşım ortamını bu merkezde yapmaktan onur duyduk. Kongrenin teması, Pazarlama 5.0 olarak belirlenmiştir. Yeni teknolojiler kullanarak pazarlamacıların becerilerini taklit etmeyi hedefleyen bir dizi teknoloji olarak ifade edilen Pazarlama 5.0; yapay zekâ, robot teknolojileri, artırılmış gerçeklik, sanal gerçeklik, nesnelerin interneti ve blokzinciri gibi teknolojileri içermektedir. Özellikle bu teknolojilerin kullanımıyla pazarlama stratejilerini her bir müşteri için kişiselleştirilmesini “tek kişilik segment” pazarlaması adı verilen süreci sağlayabilmektedir. Kongrede insan hayatına hızlı bir şekilde giren bu teknolojilerin pazarlama alanına katkıları daha detaylı olarak tartışılmıştır. 28. Pazarlama Kongresine 194 akademisyen katılmıştır. Bugüne kadar yapılan kongreler arasında en yüksek bildiri başvurusunun (113) yapıldığı Kongrede, 100 bildiri kabul edilmiştir. Bu bildiriler. 24 oturumda sözel olarak sunulmuştur. Buna ek olarak açılış konuşmasını Prof. Dr. Mahir NAKİP “Pazarlama 1,2,3,4,5…vs.” başlığı ile yapmıştır. Ayrıca Prof. Dr. Bahtışen KAVAK moderatörlüğünde Prof. Dr. Canan MADRAN “Sürdürülebilir Etkinlik Yönetimi -Adana Portakal Çiçeği Karnavalı Örneği” başlıklı örnek olay sunumu gerçekleştirilmiştir. Kongrenin açılışında geleneksel olarak yapılan doktora kolokyumuna başvuran üç tez değerlendirilmiştir. Yine her yıl Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Derneği tarafından, pazarlama biliminin Türkiye’de yayılmasına öncü olan değerli akademisyen merhum Prof. Dr. Mehmet OLUÇ’un adını yaşatmak ve pazarlama bilimi ile ilgili bilimsel çalışmaları ve araştırmaları özendirilmek amacıyla en iyi bildiri ödülü de verilmiştir. Bu kongrenin düzenlenmesinde desteğini esirgemeyen Muğla Sıtkı Koçman Üniversitesi Rektörü Prof. Dr. Turhan KAÇAR’a, Fethiye İşletme Fakültesi Dekanı Prof. Dr. İlknur KOCA’ya, Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Derneği Yönetim Kurulu Üyelerine, değerli vakitlerini bizler için harcayan alan koordinatörleri, hakemler, oturum başkanları ve desteklerini esirgemeyen tüm hocalarımıza şükranlarımı sunuyorum. Kongrenin gerçekleşmesine büyük emek veren tüm Düzenleme Kurulu üyelerimize, kongremizin web sitesinin teknik altyapısını kuran ve bu süreçte sürekli desteklerini esirgemeyen Sayın Doç. Dr. Abdulkadir KARADENİZ’e teşekkürleri borç bilirim. Ayrıca Kongremizin gerçekleşmesi için vermiş oldukları maddi ve manevi destekleri için Fethiye Belediyesi, Ülker, Muğla Ticaret ve Sanayi Odası, Muğla Ticaret Borsası, Makri Zeytinyağları, Deniz Ticaret Odası Fethiye Şubesine, Fethiye Serbest Muhasebeci ve Mali Müşavirler Odası ve Servet Şekerleme’ye teşekkür ediyorum. Önümüzdeki yıl tekrar buluşabilmek dileğiyle…   Prof. Dr. Nilsun SARIYER Kongre Düzenleme Kurulu Başkanı