MEDIA SEBAGAI ALAT UNTUK KOMUNIKASI PERSPEKTIF EKONOMI POLITIK VINCENT MOSCOW DIKOMODIFIKASI OLEH MEDIA

Penelitian ini bertujuan menganalisis sumber berita/informasi dari media baru, khususnya informasi dunia entertainment dalam penyampaian infornasi, media online sangat fasih dalam menggunakan prinsip fluid dan dinamis dalam pergantian informasinya. Kemudian prinsip tabloidisasi juga digunakan dalam pemberitaan, agar terkesan bombastis. Melalui kacamata ekonomi politik media, Vincent Moskow, bahwa terdapat tiga fase, yakni komodifikasi, spasia-lisasi, dan strukturasi dalam media massa yang digunakan oleh pemiliknya untuk mendapatkan keuntungan. Tiga aspek komodifikasi-isi media-khalayak pekerja--menjadi determinan bagi sukses tidaknya proyek ideologi kapitalisme media. Permasalahan penelitian adalah adanya komodifikasi infotaintment di industry media yang memantik reaksi negative dari khalayak dan diperlukannya pendekatan ekonomi politik Vincent Moskow dalam tiga fase tersebut. Karenanya, proses komodifikasi memastikan orientasi ketiganya dapat berjalan baik dan saling terkait, sehingga infotainment sebagai industri media tidak melulu memantik reaksi negatif dan kritik dari khalayak aktif tetapi juga mendorong aksentuasi khalayak pasif yang haus akan berita faktual selebriti untuk terus setia mengikuti di depan layar televisi mereka. hasil penelitian ini menyimpulkan, terjadi komodifikasi terhadap kapitalisme dengan menciptakan konglomerasi bagi pemilik modal yang besar. ini mempengaruhi kualitas acara infotainment dalam memberi keuntungan. Komodifikasi memosisikan khalayak pasif dalam rasa penasaran yang tak berujung pangkal, sebab rasa penasaran sudah merupakan separo keberhasilan dalam marketing media. Media akan membayarnya dengan kemasan yang “menghipnotis” khalayak pasif untuk mengiyakan konten infotainment atau memujinya dengan “wow effect”.