PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK WARALABA KEBAB TURKI BABA RAFI DI KOTA MATARAM

AbstrakPenelitian ini berjudul “Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Bisnis Waralaba Kebab Turki Baba Rafi di Kota Mataram. Tujuan penelitian ini adalah ingin mengetahui secara simultan dan parsial pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk waralaba Kebab Turki Baba Rafi di Kota Mataram serta mengetahui unsur manakah yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian konsumen pada bisnis Waralaba Kebab Turki Baba Rafi di Kota Mataram. Jenis Penelitian yang digunakan adalah penelitian Asosiatif atau Kausalitas, sedangkan jenis data dari penelitian ini adalah Data Kuantitatif dan Kualitatif dengan Sumber data Primer yang berasal dari 100 orang Responden dari Kebab Turki Baba Rafi dan Data Sekunder berasal dari dari situs Resmi Kebab Turki Baba Rafi. Dalam menentukan Sampel, peneliti menggunakan Accidental Sampling. Untuk mendapatkan hasil dari rumusan masalah, peneliti menggunakan beberapa teknik analisis data seperti Uji Asumsi Klasik, Uji Validitas dan Reliabilitas, Uji Hipotesis t-test dan Uji Hipotesis F-test dengan bantuan Program SPSS Ver.18.  serta Uji Regresi Linier Berganda dan hasil yang diperoleh adalah sebesar 57,3%, variabel Keputusan Pembelian Konsumen dijelaskan oleh variabel Independen Produk, Promosi, Tempat dan Orang, Sisanya 42.7 % (100 % - 57.3%) dijelaskan oleh variabel lain di luar variabel yang digunakan. Sedangkan yang berpengaruh dominan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen adalah Variabel Promosi (X4) dan Tempat (X3). Dan secara simultan Bauran pemasaran berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Konsumen