Strategi Komunikasi Pemasaran Produk Sunscreen Akun Tik Tok @wardahofficial @skintific_id

Produk sunscreen Wardah berada di peringkat dua dalam kategori Top 5 Product karena memiliki kandungan berbahaya. Sedangkan, produk sunscreen Skintific berada pada peringkat satu dalam kategori Top 5 Product. Penelitian ini menggunakan indikator isi pesan strategi komunikasi pemasaran. Indikator isi pesan terdiri dari urutan penyajian pesan, struktur pesan, dan daya tarik pesan. Indikator strategi komunikasi pemasaran terdiri dari advertising, sales promotion, publicity, personal selling, dan direct marketing. Objek dalam penelitian yaitu analisis isi pesan komparatif strategi komunikasi pemasaran. Subjek dalam penelitian yaitu produk sunscreen akun Tik Tok @wardahoffical dan @skintific_id. Penelitian ini menggunakan metode analisis isi dengan pendekatan kuantitatif dan jenis penelitian deskriptif-komparatif. Berikut hasil penelitian terkait isi pesan strategi komunikasi pemasaran produk sunscreen akun Tik Tok @wardahofficial dan @skintific_id. Strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan Wardah yaitu personal selling dan publicity. Daya tarik pesan yang diterapkan Wardah yaitu rational appeals dan emotional appeals. Struktur pesan yang diterapkan Wardah yaitu one-sided. Urutan penyajian pesan yang diterapkan Wardah yaitu anti-climax, primacy, dan explicit. Strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan Skintific yaitu advertising, sales promotion, publicity, dan direct marketing. Daya tarik pesan yang diterapkan Skintific yaitu rational appeals. Struktur pesan yang diterapkan Skintific yaitu one-sided. Urutan penyajian pesan yang diterapkan Skintific yaitu anti-climax dan explicit. Kata kunci: Strategi komunikasi pemasaran; Komparatif; Wardah; Skintific