Pengaruh Loneliness terhadap Celebrity Worship pada Penggemar K-Pop di Kota Bandung

Abstract. Celebrity worship is characterized by obsessive and addictive behavior among fans who immerse themselves in the lives of their idols. A significant contributing factor to this phenomenon is loneliness, where individuals feel sad and undervalued due to a lack of social connections. In K-Pop fans, feelings of loneliness can lead to social withdrawal and a focus on their idols through social media. This study investigates the impact of loneliness on celebrity worship among K-Pop fans in Bandung, utilizing a quantitative approach and simple linear regression design with a sample of 332 fans from EXO-L and NCTzen fandoms. Data was collected using the Celebrity Attitude Scale (CAS) and UCLA Loneliness Scale Version 3. Results indicate a positive correlation between loneliness and celebrity worship, with a significance score of 0.000 (p<0.05) and an R Square value of 0.116, meaning loneliness influences celebrity worship by 11.6%.Abstrak. Perilaku obsesif dan adiktif oleh penggemar guna senantiasa terlibat dalam tiap kehidupan idolanya, sehingga terbawa dalam kehidupannya sehari-hari disebut sebagai celebrity worship. Faktor yang memengaruhi terwujudnya Celebrity worship ialah Loneliness. Perihal tersebut merupakan perasaan sedih, tidak bersemangat, merasa dirinya tidak berharga karena individu tersebut tidak mendapatkan kehidupan sosial seperti yang diinginnya. Apabila terjadi kepada penggemar K-Pop, yang mempunyai keterlibatan sosial rendah, akan menjadikannya menarik diri, mengisolasikan diri dari lingkungan sosialnya, dan memiliki kegagalan dalam hubungan di masalalu. Mereka akan mempunyai kecenderungan menghabiskan waktunya guna memfokuskan diri kepada idolanya lewat media sosial.  Penelitian ini ditujukan guna mengetahui apakah loneliness mempengaruhi celebrity worship pada penggemar K-Pop di Kota Bandung. Penelitian ini memanfaatkan pendekatan kuantitatif dengan desain studi regresi linear sederhana. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 332 orang penggemar K-Pop yang tergabung dalam fandom EXO-L dan NCTzen di Kota Bandung. Pengambilan data dijalankan melalui penggunaan kuesioner Celebrity Attitude Scale (CAS) dan UCLA Loneliness Scale Version 3. Penelitian ini dalam hasilnya memperlihatkan bahwasanya terdapat pengaruh positif antara loneliness terhadap celebrity worship pada penggemar K-Pop di Kota Bandung. Perihal tersebut memperoleh bukti oleh skor signifikansi sejumlah 0,000 (p<0,05) serta skor R Square sejumlah 0,116. Artinya loneliness mempengaruhi celebrity worship sejumlah 11,6%.