Algoritma Youtube: Eksploitasi Digital Labour Kanal Atta Halilintar dalam Platform Capitalism Indonesia

Studi ini mengkaji eksploitasi tenaga kerja digital dalam ekonomi platform YouTube melalui studi kasus kanal “AH” milik Atta Halilintar, kreator dengan lebih dari 31 juta pengikut. Meskipun menghasilkan pendapatan miliaran rupiah dan sering diposisikan sebagai simbol keberhasilan ekonomi kreator, kasus ini menunjukkan adanya mekanisme eksploitasi sistematis dalam struktur kapitalisme platform. Penelitian ini menggunakan reformulasi Labour Process Theory dari Nicole Cohen dan kerangka platform capitalism dari Nick Srnicek untuk menganalisis bagaimana YouTube mengekstraksi nilai melalui dua mekanisme utama, yaitu eksploitasi creative labour melalui sistem bagi hasil yang tidak seimbang serta eksploitasi data perilaku pengguna yang tidak dikompensasi. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan studi kasus kanal "AH" milik Atta Halilintar sebagai representasi mega-creator dalam ekosistem YouTube Indonesia. Data dikumpulkan melalui analisis isi (content analysis) terhadap 30 video yang dipilih secara purposive pada periode Januari 2023 hingga Desember 2024, dan dianalisis menggunakan kerangka platform capitalism serta Labour Process Theory. Hasil analisis mengungkap keberadaan invisible labour yang mencakup riset konten, pekerjaan teknis, pengelolaan komunitas, serta kerja emosional yang tidak dihitung dalam skema monetisasi platform. Selain itu, kebebasan kreatif yang dimiliki kreator justru berfungsi sebagai mekanisme disiplin algoritmik yang mengarahkan produksi konten untuk kepentingan profitabilitas platform. Narasi kesuksesan kreator berperan sebagai instrumen ideologis yang mendorong aspirational labour massal di kalangan generasi muda Indonesia, meskipun hanya sebagian kecil kreator yang mencapai monetisasi berkelanjutan. Temuan ini menegaskan relevansi perspektif ekonomi politik Marxis dalam memahami relasi kerja digital kontemporer serta implikasinya bagi regulasi dan keadilan ekonomi kreator di Indonesia.