الاستمالات الإعلانية المستخدمة في إعلانات البنوك المحلية والأجنبية عبر مواقع التواصل الاجتماعي (دراسة تحليلية مقارنة)

الأهداف: هدفت هذه الدراسة إلى المقارنة بين إعلانات البنوك المحلية والعربية والأجنبية، من حيث الاستمالات الإعلانية المستخدمة في مواقع التواصل الاجتماعي (Instagram - X - YouTube). المنهجية: جاءت الدراسة في نطاق الدراسات الوصفية، وباستخدام منهج مسح المضمون والمنهج المقارن، وباستمارة تحليل المضمون؛ حيث تم تحليل (360) إعلانًا بأسلوب العينة العمدية خلال الفترة من 1/1 إلى 30/4/2023م. النتائج: بالمقارنة بين إعلانات البنوك المحلية والعربية والأجنبية من حيث نوع الاستمالات الإعلانية المستخدمة، احتلت الاستمالتان (المنطقية والعاطفية معًا) المرتبة الأولى في إعلانات البنك الأجنبي، يليه البنك المحلي، ثم العربي، ومن حيث الاستمالات المنطقية حازت استمالة خصائص المنتج المرتبة الأولى في إعلانات البنك الأجنبي، يليه المحلي، ثم البنك العربي، أما في الاستمالات العاطفية فقد حصلت استمالة الراحة على المرتبة الأولى في إعلانات البنك الأجنبي، يليه البنك المحلي، ثم العربي، كما توصلت الدراسة إلى وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين إعلانات البنوك المحلية والعربية والأجنبية من حيث: الاستمالات الإعلانية، الاستمالات المنطقية، الهدف التسويقي للإعلان، ولغة الإعلان؛ تُعزى لمتغير هوية البنك (محلي، عربي، أجنبي)، في حين لا توجد فروق ذات دلالة إحصائية فيما بينها من حيث: الاستمالات العاطفية، ونوع الشخصيات المستخدمة في الإعلان. الخلاصة: توصي الدراسة باستخدام الاستمالات الإعلانية التي تناسب ثقافة المستهلك محليًا وعربيًا وأجنبيًا، بما يحقق الفائدة المرجوة من عملية الترويج، كما توصي بالاهتمام بالجانب الفني في تصميم هذه الإعلانات.