Penerapan Digital Marketing Serta Inovasi Produk, Guna Untuk Menarik Minat Beli Konsumen Pada Gula Semut Pedawa Di Singaraja

Abstract, The results of this study indicate that product innovation has a direct influence on consumer buying interest in Pedawa Ant Sugar in Singaraja, with the more product innovations owned by business owners the better for the business, because it can increase buying interest from consumers, as evidenced by the existence of new product innovations that have been made by business owners in an effort to increase purchase interest. Digital marketing has a direct influence on consumer buying interest in Ant Pedawa Sugar in Singaraja, with digital marketing that has been carried out by business owners in marketing it is able to influence the buying interest of its consumers. Product innovation has an influence on consumer buying interest with digital marketing as a moderating variable on Pedawa Ant Sugar in Singaraja, with product innovation owned by Ant Sugar business owners in Pedawa Village already recognized by the wider community, this is evidenced by marketing carried out through social media, so that Pedawa Ant Sugar can be an option for people who want to make a purchase, which is inseparable from product innovation that is owned which is able to influence consumer buying interest supported by digital marketing. Abstrak. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Inovasi produk memiliki pengaruh secara langsung terhadap minat beli konsumen pada Gula Semut Pedawa di Singaraja, dengan semakin banyak inovasi produk yang dimiliki oleh pemilik usaha semakin baik untuk usaha tersebut, karena dapat meningkatkan minat beli dari para konsumen, yang dibuktikan dengan adanya inovasi produk baru yang telah dibuat oleh pemilik usaha dalam upaya untuk meningkatkan minat beli. Digital marketing memiliki pengaruh secara langsung terhadap minat beli konsumen pada Gula Semut Pedawa di Singaraja, dengan digital marketing yang telah dilakukan pemilik usaha dalam pemasarannya mampu memberikan pengaruh terhadap minat beli dari para konsumennya. Inovasi produk memiliki pengaruh terhadap minat beli konsumen dengan digital marketing sebagai variabel moderasi pada Gula Semut Pedawa di Singaraja, dengan inovasi produk yang dimiliki oleh pemilik usaha Gula Semut di Desa Pedawa sudah dikenali oleh masyarakat luas, ini dibuktikan dengan pemasaran yang dilakukan melalui media sosial, sehingga Gula Semut Pedawa dapat menjadi pilihan bagi masyarakat yang ingin melakukan pembelian, yang tidak terlepas dari inovasi produk yang dimiliki yang mampu memberikan pengaruh pada minat beli konsumen didukung oleh digital marketing.