Sinema Filmlerine Yerleştirilen Markaların Farkındalığı: Yerel ve Yerel Olmayan Markalar Özelinde Bir İnceleme

Sinema filmlerinin gösterim tarihleri itibariyle, paylaşılan hikâyeleri, hikâyelerinin geçtikleri mekânlar, oyuncularının kimler oldukları ve müzikleri gibi unsurlarıyla seyircilerin üzerinde dikkate değer bir etkilerinin olduğu söylenebilir. Müşterileriyle iletişimlerinin devamlılığı sağlamak ve böylece rekabet avantajını elde etmek isteyen markalar için hem görsel hem de işitsel iletişim süreçlerinin birlikte kullanıldığı sinema filmlerinde ürün yerleştirme uygulamaları oldukça popülerdir. Bu çalışma kapsamında da sinema filmlerinde ürün yerleştirmelerin, yerel ve yerel olmayan markaların hatırlanmaları ve tanınmaları çerçevesinde incelenmesi amaçlanmıştır. Bu doğrultuda Oflu Hoca’nın Şifresi 2 filminin Trabzon ilindeki 528 izleyicisinin, gönüllü olarak katılımıyla, bir anket çalışması gerçekleştirilmiştir. Yapılan araştırmada Trabzon destinasyonunda geçen, Oflu Hoca'nın Şifresi 2 adlı yerli sinema filminde hem yerel hem de yerel olmayan markalar için ürün yerleştirmeler yapıldığı tespit edilmiştir. Araştırmada örneklemin izlediği filme yerleştirilen, hem her bir marka için hem de bu markaların yerel ve yerel olmayan birleştirilmiş kategorileri için yapılan t-testlerinin sonuçlarının birbirini destekler nitelikte olduğu görülmüştür. Araştırma sonuçlarından hareketle yerleştirme yapılan yerel markalı ürünlerin hatırlama ve tanıma düzeylerinin oldukça yüksek olduğu görülmektedir. Bu sonuçların pazarlama iletişimi çerçevesindeki ürün yerleştirme uygulamaları dikkate alınarak yapılacak araştırmalara yerel ve yerel olmayan markaların farkındalıkları boyutunda katkı sunması beklenmektedir. Ayrıca çalışmada işletmelere, pazarlama uygulayıcılarına, iletişim sektöründeki reklam ve medya ajanslarına ürün yerleştirmelere yönelik çeşitli strateji önerileri de sunulmuştur.