Sosyal Medya Pazarlama İletişiminde Mitolojinin Gücü: Tek Boynuzlu At, Starbucks ve Viralleşen #UnicornFrappuccino Kampanyası

Tek boynuzlu at anlamına gelen ve farklı tasvirlerle mitolojide efsanevi bir yaratığı işaret eden “unicorn”, günümüzde popüler kültürün ilgi çeken bir figürü haline gelmiştir. Büyüleyici bir varlık olarak masallara, romanlara, filmlere ve resim sanatı gibi farklı kulvarlarda konu olan unicornun markalar tarafından da çekici gücü fark edilmiş ve global pazarlama dünyasına ilham kaynağı olmuştur. Genellikle unicorn, pastel ve gökkuşağı renklerinden oluşan, parıltılı öğeler eşliğinde sevimli bir motif olarak tasarım bağlamında her türlü ürüne ve ürün kampanyasına adapte edilebilen bir kitsch estetiğini yansıtmaktadır. Ticari amaçlarla birçok marka tarafından kullanılmaya başlanan unicorn temalı konsept, özellikle 2017 yılından itibaren sosyal medyada dikkat çeken bir trende dönüşmüştür. Bu çalışma mitolojiden gelen unicorn motifinin markalar tarafından neden benimsendiğini ve özellikle sosyal medya pazarlamasında dijital iletişim bağlamında nasıl kullanıldığını ortaya koymayı amaçlamaktadır. Araştırmada unicorn konseptinin somutlaştırılabilmesi açısından viral bir boyuta ulaşan ve “unicorn food” (unicorn gıda) kategorisinde başarılı bir ürün örneği teşkil eden Starbucks’ın #UnicornFrappuccino kampanyası sosyal medya pazarlama stratejisi bağlamında incelenecektir. Çalışma sonucunda markaların dijital pazarlama faaliyetlerinde unicorn gibi göz alıcı mitolojik motifleri bir ürün ile bütünleştirip etkili bir dijital iletişim stratejisiyle hedef kitleye sundukları taktirde son derece olumlu sonuçlara ulaşabilecekleri gösterilecektir.