Citra Mubalig Kodam XIV/Hasanuddin di Media Sosial

Penelitian ini mengkaji strategi branding media sosial Mubalig Kodam XIV/Hasanuddin untuk komunikasi dakwah. Metodologi penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif, dengan data yang dikumpulkan dari wawancara mendalam dengan lima informan kunci dan analisis konten ceramah yang diunggah ke media sosial Facebook, Instagram, dan TikTok  tahun 2024 oleh mubalig Kodam XIV Hasanuddin. Studi ini menemukan tiga temuan penting. Pertama, penggunaan strategi yang inovatif dan spesifik pada platform memainkan peran penting dalam mengoptimalkan keterlibatan. Facebook berfungsi sebagai platform untuk diskusi keagamaan yang mendalam. Instagram, di sisi lain, menekankan penceritaan visual dengan serial seperti “Hadits in Uniform,” dan TikTok secara efektif menargetkan audiens yang lebih muda dengan video pendek seperti “Rapid Fiqh.” Kedua, keterlibatan audiens ditingkatkan melalui waktu posting yang strategis, interaksi langsung, dan tanggapan yang dipersonalisasi. Periode keterlibatan puncak adalah pada jam-jam malam (6-8 malam waktu setempat). Sesi tanya-jawab langsung secara signifikan mengurangi jumlah pemirsa yang tidak hadir dibandingkan dengan konten yang direkam sebelumnya. Ketiga, citra penceramah menggabungkan otoritas agama dengan nilai-nilai militer, memproyeksikan kredibilitas dan integritas moral. Identitas hibrida ini diperkuat melalui unggahan yang menampilkan pelayanan masyarakat, menghindari komentar politik yang memecah belah, dan menjaga keseimbangan antara pesan institusional dan pesan agama. Melalui strategi-strategi ini, Mubalig Kodam XIV/Hasanuddin menunjukkan bagaimana media sosial dapat menjadi alat yang efektif untuk dakwah modern, memanfaatkan potensinya untuk menjangkau khalayak yang beragam dengan tetap mempertahankan keaslian teologis. Studi ini menawarkan rekomendasi praktis, seperti pengembangan modul pelatihan khusus untuk platform tertentu, proses pemeriksaan konten yang lebih baik, dan kerangka kerja “ijtihad algoritmik” untuk mengadaptasi pesan-pesan agama ke platform digital. Rekomendasi-rekomendasi ini memberikan wawasan yang dapat ditindaklanjuti untuk meningkatkan keterlibatan media sosial dalam konteks keagamaan.