Líderes que quieren marcar agenda. Nuevas derivaciones de la Agenda Setting

El traslado de la relevancia temática de medios a público ha sido el ejeprincipal del análisis propuesto por las investigaciones en agenda setting.Basado en una investigación empírica, sostenida en una encuesta queabarcó 643 casos representativos de los ciudadanos residentes en la Ciudadde Buenos Aires, y en el relevamiento de 20.000 noticias periodísticas, esteartículo presenta datos que no alcanzan para sostener la hipótesis, perotampoco para rechazarla. Por otra parte, se describe la composición de unpúblico social, económica y políticamente compacto y muy proclive a aceptarel mensaje mediático. A la vez, abre la puerta para la introducción de nuevosfactores contingentes en el estudio del efecto agenda y retoma la hipótesisde la comunicación en dos pasos, en la que líderes políticos juegan un papelrelevante.Palabras clave: agenda setting, medios de comunicación, opinión pública,líderes.Leaders who want to set agenda. Our referrals of the Setting AgendaAbstractThe transfer of the thematic relevance of media to public has been the mainaxis of the analysis proposed by the researches in setting agenda. Based on anempirical investigation, supported by a survey that included 643 representativecases of the citizens residing in the city of Buenos Aires, and in the studyof 20.000 journalistic news, this article presents data that aren’t enough tosustain the hypothesis, but neither to reject it. On the other hand, it describesthe composition of a social public, economically and politically small, andvery prone to accept the media message. At the same time, it opens the doorto the introduction of new contingent factor son the study of the agenda effect, and takes up the hypothesis of communications in two steps, in whichthe political leaders play a relevant role.Keywords: setting agenda, mass media, public opinion, leaders. Líderes que querem marcar agenda.Novas derivações da Agenda SettingResumoO traslado da relevância temática dos médios a públicos tem sido o focoprincipal da análise proposta pelas pesquisas em agenda setting. Baseadonuma pesquisa empírica, sustentada numa indagação abrangendo 643 casosrepresentativos dos cidadãos que vivem na cidade de Buenos Aires, e orelevo de 20.000 notícias jornalísticas, este artigo apresenta os dados que nãoalcançam o sustento para apoiar a hipótese, mas também não para rejeitála.Além disso, descreve-se a composição de um público social, econômicoe politicamente compacto e muito propenso a aceitar a mensagem da mídia.Por sua vez, abre a porta para a introdução de novos fatores contingentes noestudo do efeito agenda e retoma a hipótese da comunicação em duas etapas,onde líderes políticos desempenham um papel importante.Palavras-chave: agenda setting, médios de comunicação, opinião pública,líderes.