Analisis Personal Branding di Media Sosial

Abstract. Personal Branding has become an important aspect of one's professional and personal life. Personal Branding is how a person creates and manages the perception of others. Building a personal brand in today's technological age has become important to improve a positive self-image. This study aims to determine the personal branding carried out by Oza Rangkuti on the TikTok social media account @podcastkeselaje. Currently TikTok is not only used as a means of entertainment. But TikTok can also be used as a medium in doing personal branding. This research uses qualitative research with a case study approach, using data collection from in-depth interviews, observation and documentation. The results of this study indicate that, Oza Rangkuti on the TikTok @podcastkeselaje account focuses its content on parodying the language style of South Jakarta and parodying the daily lives of South Jakarta people and then relating with trending phenomena on social media. This shows that Oza Rangkuti's personal branding can create a closer relationship with her audience, especially those who are also familiar with South Jakarta pop culture and slang.  It can also help Oza Rangkuti to appear more authentic and recognizable in social media, which can increase his appeal and interaction with his followers. Abstrak. Personal Branding telah menjadi aspek penting dalam kehidupan profesional maupun pribadi seseorang. Personal Branding merupakan bagaimana seseorang menciptakan dan mengatur persepsi dari orang lain. Membangun personal brand di zaman teknologi seperti sekarang telah menjadi hal penting untuk meningkatkan citra diri yang positif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui personal branding yang dilakukan Oza Rangkuti pada akun media sosial TikTok @podcastkeselaje. Saat ini Tiktok tidak hanya digunakan sebagai sarana hiburan saja. Tetapi  TikTok juga dapat digunakan sebagai media dalam melakukan personal branding. Penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus, menggunakan pengumpulan data dari hasil wawancara mendalam, observasi dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa, Oza Rangkuti pada akun TikTok @podcastkeselaje memfokuskan konten nya terkait dengan memparodikan gaya bahasa anak Jakarta Selatan dan memparodikan kehidupan sehari-hari anak Jakarta Selatan lalu dihubungkan dengan fenomena-fenomena yang sedang tren di media sosial. Hal ini menunjukan personal branding Oza Rangkuti dapat menciptakan hubungan yang lebih dekat dengan audiensnya, terutama mereka yang juga familiar dengan budaya pop dan bahasa slang Jakarta Selatan.  Hal ini juga dapat membantu Oza Rangkuti untuk terlihat lebih otentik dan mudah dikenal, yang dapat meningkatkan daya tarik dan interaksi dengan pengikutnya.