IMERSÃO E PRODUCT PLACEMENT

É observado na maioria dos filmes, principalmente em obras cinematográficas hollywoodianas, como a presença de inserções de marcas, tem configurado uma construção de uma narrativa unida ao product placement. A partir disso, o público que ao assistir um determinado filme, encontra-se em um estado de imersão através de uma experencia cinematográfica, é impactado com essa ferramenta de marketing. Por meio da compreensão de conceitos imersão, da categorização do product placement e seus níveis de aplicabilidade, bem com o comportamento do público consumidor, especificadamente relacionado ao cinema, esse trabalho visa compreender os aspectos relacionados a relação entre a imersão e o product placment, além do processo de percepção do público perante tal união. A presente pesquisa terá como estudo de caso, o filme The Founder (Fome de Poder) na qual a marca Mcdonalds é inserida na trama. Foi realizado também, uma pesquisa de audiência para a obtenção de dados qualitativos e quantitativos. Desse modo, espera-se uma maior compreensão a respeito da influência do product placment na imersão do público.